Philip Morris International lanza el nuevo dispositivo IQOS ILUMA en Corea del Sur y la participación de mercado aumenta al 20%
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Philip Morris International lanza el nuevo dispositivo IQOS ILUMA en Corea del Sur y la participación de mercado aumenta al 20%
En la primera mitad de 2024, Philip Morris International Korea ha modernizado su equipo de cigarrillos electrónicos que no queman y su participación de mercado de cigarrillos tradicionales y cigarrillos electrónicos en el país ha alcanzado el 20,0%. Al mismo tiempo, ha dejado de producir productos antiguos y se ha centrado en la promoción de los nuevos IQOS ILUMA y TEREA.
Según N. News del 6 de agosto, en la primera mitad de 2024, Philip Morris International Korea amplió su participación en el mercado interno mediante la modernización de los equipos de cigarrillos electrónicos que no queman.
En vista del continuo crecimiento del mercado nacional de cigarrillos electrónicos, la empresa decidió abandonar la producción del antiguo modelo IQOS y de sus cartuchos especiales HEETS y, en su lugar, se centró en los nuevos modelos IQOS ILUMA y TEREA, logrando resultados notables. Aumento de la rentabilidad.
Presentación en tienda de la serie IQOS ILUMA Fuente: N. News
Según datos de PMI, en el primer semestre de este año, la participación de mercado de cigarrillos tradicionales y cigarrillos electrónicos de PMI Corea en el país alcanzó el 20.0%, un aumento del 0,5% frente al 19,5% en el mismo período del año pasado.
Además, los cigarrillos electrónicos que no queman han impulsado la participación de mercado de PMI Korea. En el primer semestre de este año, el cartucho para cigarrillos electrónicos que no queman "TEREA" y otros cartuchos para cigarrillos electrónicos que no queman (HTU) de la compañía tuvieron una participación de mercado del 7,9%, un aumento del 1% con respecto al 6,9% del mismo período del año pasado. Esta tasa de crecimiento es el doble de la tasa de crecimiento de la participación de mercado general del tabaco, consolidando aún más el liderazgo de los cigarrillos electrónicos que no queman en el mercado.
Al mismo tiempo, el volumen de envío de cartuchos de cigarrillos electrónicos que no queman alcanzó los 2.800 millones, un aumento del 11,7% interanual, superando con creces la tasa de crecimiento del volumen de envío de todo el mercado de cigarrillos (0,5%). El volumen de envío de cigarrillos tradicionales cayó de 4.400 millones a 4.200 millones, una disminución interanual del 5,6%.
El año pasado, la empresa se centró en promocionar “IQOS ILUMA” y este año ha ampliado su línea de productos de cartuchos “TEREA” para aumentar su participación en el mercado de los cigarrillos electrónicos.
Tras el lanzamiento de "TEREA Russet" y "TEREA Teak" el año pasado, "TEREA Arbor Pearl" y "TEREA Starling Pearl" se lanzaron en marzo y junio de este año, respectivamente, ampliando la línea de productos de TEREA a 17 tipos.
"TEREA Arbor Pearl" Fuente: Sitio web oficial de PMI
"TEREA Starling Pearl" Fuente: Sitio web oficial de PMI
Para fortalecer su competitividad en el mercado, la empresa ha interrumpido por completo la producción del antiguo cartucho de cigarrillo "HEETS" que es incompatible con "IQOS ILUMA". En junio de 2017, la empresa lanzó por primera vez las series de productos "IQOS" y "HEETS" en Corea del Sur. En marzo de este año, la empresa decidió dejar de producir los 16 productos "HEETS" fabricados en Corea del Sur.
La decisión de detener la producción de "HEETS" es considerada por la empresa como una de las estrategias para mejorar la rentabilidad. En comparación con los productos antiguos, los nuevos "IQOS ILUMA" y "TEREA" se venden a un precio más alto, y el precio de los cartuchos de cigarrillos "TEREA" también es más alto que el precio de "HEETS".
Además, la rentabilidad de la empresa ha mejorado significativamente gracias a la modernización de los equipos. Según los datos del Sistema de Boletín Electrónico del Servicio de Supervisión Financiera, el beneficio operativo de PMI Korea el año pasado fue de 105.700 millones de wones (76,3 millones de dólares estadounidenses), un aumento del 31,1% frente a los 80.600 millones de wones (58,61 millones de dólares estadounidenses) del año anterior. Las ventas alcanzaron los 790.500 millones de wones (570 millones de dólares estadounidenses), un aumento interanual del 15,1%; el beneficio neto aumentó de 45.300 millones de wones (32,94 millones de dólares estadounidenses) a 89.100 millones de wones (64,79 millones de dólares estadounidenses), un aumento del 96,6%.
A pesar de ello, competidores como KT&G también están creciendo. En 2018, KT&G entró oficialmente en el mercado de los cigarrillos electrónicos con "Lil Hybrid", y su cuota de mercado aumentó del 16% en 2018 al 46,6% en el primer trimestre de 2023. En la actualidad, las ventas de cartuchos de cigarrillos de KT&G siguen creciendo. El volumen de ventas en el primer trimestre de este año alcanzó los 1.430 millones, un aumento interanual del 3,6%.
