Director ejecutivo de British American Tobacco: Lograr un negocio integral libre de humo para 2035, con una tasa de crecimiento anual esperada del 4,6 % para los productos libres de humo
Dejar un mensaje
Director ejecutivo de British American Tobacco: Lograr un negocio integral libre de humo para 2035, con una tasa de crecimiento anual esperada del 4,6 % para los productos libres de humo
Maroko, director ejecutivo de British American Tobacco, afirmó que BAT ha desarrollado una visión estratégica para realizar una transición completa a productos libres de humo para 2035. Para 2035, su negocio principal cambiará por completo hacia productos libres de humo. Según el último informe financiero de BAT, en el primer semestre de 2024, los ingresos de los productos sin humo de BAT representaron el 18% de los ingresos totales del grupo. Si se excluyen los productos de tabaco de combustión tradicional procedentes de Estados Unidos, esta proporción alcanza el 27%. En el desarrollo de nuevas categorías de productos, BAT se centrará en mejorar el desempeño del mercado de los productos de cigarrillos electrónicos atomizados y los productos de tabaco calentados.
El 16 de octubre, hora del Reino Unido, Tadeu Marroco, director ejecutivo de British American Tobacco (BAT), pronunció un discurso titulado "Construir un mundo libre de humo" durante una transmisión en vivo en el Día de los Mercados de Capitales de 2024.
En su discurso, Maroko afirmó que las empresas tabacaleras tradicionales se enfrentan a importantes desafíos a medida que los consumidores mundiales dan cada vez más prioridad a la salud. Para hacer frente a esta transformación, BAT ha formulado una visión estratégica para realizar una transición completa a productos libres de humo para 2035. La visión de la empresa es cambiar por completo su negocio principal hacia productos libres de humo para 2035.
Los ingresos por productos libres de humo han supuesto el 18% de los ingresos totales del grupo
Maroko afirmó que actualmente hay aproximadamente mil millones de fumadores en todo el mundo, y las nuevas categorías de productos libres de humo de BAT, como productos de vapeo, tabaco calentado y cigarrillos orales modernos, brindan alternativas saludables para estos consumidores.
Distribución de productos libres de humo|Fuente de la imagen: BAT
Maroko presentó los tipos de productos libres de humo de la empresa y su desempeño en el mercado:
• Productos de atomización: el producto de atomización de BAT, Vuse, ocupa importantes cuotas de mercado en múltiples mercados globales, especialmente en los mercados de alto nivel de Francia y el Reino Unido, con cuotas de mercado de Vuse que alcanzan el 67,9% y el 41,3% respectivamente.
Distribución de Productos Atomizados|Fuente de la imagen: BAT
Productos para calentar tabaco: Los equipos para calentar tabaco de Glo han mostrado un rendimiento impresionante, especialmente en países europeos como Italia, Polonia, Alemania y la República Checa, donde la participación de mercado de Glo continúa creciendo.
Distribución de productos del tabaco calentados|Fuente de la imagen: BAT
Fumar moderno: Velo mantiene una posición de liderazgo en los principales mercados europeos, particularmente en Suiza, Polonia e Italia, con cuotas de mercado del 95%, 94% y 93,3%, respectivamente.
Distribución de productos para fumar oral|Fuente de la imagen: BAT
Maroko afirmó que a través de la investigación continua y la expansión del mercado, los productos libres de humo se convertirán en el negocio principal de la empresa en la próxima década y contribuirán a la transformación estructural de la industria tabacalera mundial. Según los datos del último informe financiero de BAT, en el primer semestre de 2024, los ingresos de los productos sin humo de BAT representaron el 18% de los ingresos totales del grupo. Si se excluyen los productos de tabaco de combustión tradicional procedentes de Estados Unidos, esta proporción alcanza el 27%.
Distribución de productos libres de humo|Fuente de la imagen: BAT
Mejorará el desempeño del mercado de productos de tabaco calentado y cigarrillos electrónicos.
Maroko afirmó que en los últimos años, BAT no sólo ha impulsado el crecimiento del rendimiento sino que también ha mejorado significativamente la eficiencia operativa a través de la innovación de patentes y la actualización continua de nuevos productos.
Especialmente en el desarrollo de nuevas categorías de productos, BAT se centra en mejorar el desempeño del mercado de productos de cigarrillos electrónicos atomizados y productos de tabaco calentados, y su estrategia de transformación se establece en los siguientes cuatro niveles.
Crecimiento de la calidad: a través de la innovación y la mejora de la marca, BAT impulsará aún más el crecimiento de la alta calidad en nuevas categorías de productos. La empresa hace hincapié en la protección de patentes y continúa lanzando productos innovadores como Vuse Alto para mantener su posición de liderazgo en el mercado.
Futuro sostenible: BAT promete mejorar el desarrollo sostenible al reducir el daño del tabaco y acelerar el desarrollo de productos libres de humo. Reducir la carga para la salud causada por el tabaquismo será el contenido central de la promoción de este objetivo.
Excelentes operaciones: BAT garantiza un crecimiento estable durante el proceso de transformación al optimizar la eficiencia del capital y mejorar las capacidades operativas. Por ejemplo, la empresa optimiza continuamente los equipos y la tecnología en la cadena de suministro para mejorar el desempeño del mercado de los productos de tabaco calentados.
Liderar la integridad y la sostenibilidad: BAT no solo espera lograr el éxito en los negocios, sino que también se compromete a convertirse en un líder mundial en la reducción de los daños del tabaco. A través de un comportamiento responsable en el mercado, la empresa está configurando activamente el futuro de la industria.
La tasa de crecimiento anual de los productos libres de humo a nivel mundial alcanzará el 4,6%
Maroko afirmó que las nuevas categorías de productos de BAT, como el tabaco calentado Glo y el tabaco oral moderno Velo, han tenido buenos resultados en múltiples mercados clave, particularmente en Europa y Estados Unidos.
Según datos de British American Tobacco, en 2024, aproximadamente el 36% de los consumidores de nicotina en Europa habrán consumido productos sin humo, lo que supone un aumento de 14 puntos porcentuales en comparación con 2020. La nueva categoría de productos es especialmente popular entre los consumidores bajo la 30 años, lo que significa que existe un enorme potencial de mercado en el futuro.
La compañía espera que la tasa de crecimiento anual de los productos libres de humo a nivel mundial alcance el 4,6% para 2035, superando significativamente el nivel de crecimiento anterior del 3,8%.
Tasa de crecimiento anual de productos libres de humo|Fuente: MTD
Se espera que los productos orales alcancen los £ 5 mil millones, continuando profundizando nuestra presencia en el mercado estadounidense y expandiéndonos a nivel mundial.
El mercado estadounidense es actualmente el mercado de nicotina más grande del mundo. Para 2024, se espera que los ingresos totales de los productos de nicotina en los EE. UU. alcancen los 41 mil millones de libras, de los cuales 27 mil millones de libras provienen de combustibles (productos tradicionales para fumar), 9 mil millones de libras de productos de vapeo y 5 mil millones de libras de productos orales.
Las primeras inversiones de BAT en este mercado han logrado resultados significativos. Maroko afirmó que los productos con nicotina han crecido un 40% desde la adquisición de Renault Tobacco en 2017. Los productos libres de humo (incluidos los nebulizados y los orales) han aumentado un 280%. Cabe señalar que Maroco afirma que los productos Vuse tienen una cuota de mercado del 50,8% en el mercado estadounidense y mantienen una posición de liderazgo en 40 estados.
Aspectos destacados de las empresas estadounidenses|Fuente: MTD
La magnitud de los cigarrillos electrónicos ilegales ha alcanzado los 6 mil millones de libras, lo que exige al gobierno reforzar las medidas regulatorias.
Al mismo tiempo, BAT apoya activamente la represión de los Estados Unidos contra el mercado ilegal de productos en aerosol.
Según los datos presentados por BAT, el tamaño actual del mercado de productos de vapeo ilegales en los Estados Unidos asciende a £ 6 mil millones, con más de 11500 productos de cigarrillos electrónicos vendidos en tiendas estadounidenses, lo que debilita la competitividad de las empresas que cumplen con las normas. BAT exige una regulación reforzada y medidas de aplicación más eficientes. Por ejemplo, las empresas de cigarrillos electrónicos deben presentar un número de seguimiento (STN) y se ha establecido un grupo de trabajo federal de varias agencias para frenar los productos ilegales, aumentar las cartas de advertencia de la FDA, la confiscación y las sanciones civiles.
Vale la pena señalar que los archivos de presentación van acompañados de imágenes de los productos GEEKBAR y RAZ.
Cigarrillos electrónicos ilegales en los Estados Unidos|Fuente de la imagen: BAT
Finalmente, Maroko afirmó que BAT no solo promueve el desarrollo de productos libres de humo a través de la innovación, sino que también se esfuerza por dar forma a un panorama regulatorio industrial saludable y responsable. La empresa está colaborando con gobiernos y agencias reguladoras de la industria en varios países para promover un marco regulatorio más sólido que garantice la legalidad de los productos libres de humo y la seguridad del consumidor.