La expansión de British American Tobacco se ve obstaculizada, la FDA emite una orden de rechazo de ventas de Vuse
Dejar un mensaje
La expansión de British American Tobacco se ve obstaculizada, la FDA emite una orden de rechazo de ventas de Vuse
Juul, que una vez creó el mito de los cigarrillos electrónicos, se está desvaneciendo día a día. Después de separarse de Altria, Juul está negociando un acuerdo de inversión con los tres principales gigantes del tabaco Philip Morris International, Japan Tobacco y Altria Group para buscar una nueva salida. Juul tuvo que aceptar un rescate de los miembros de la junta y planea eliminar unos 400 puestos de trabajo para evitar la bancarrota.
Aunque el desempeño de Juul se ha desplomado, Estados Unidos, el mercado de consumo de cigarrillos electrónicos más grande del mundo, no reducirá su participación de mercado total debido a Juul, por lo que esta parte de la participación es una gran oportunidad para las principales marcas de cigarrillos electrónicos.
¿Quién tiene la oportunidad de llenar el vacío creado por Juul? En la actualidad, British American Tobacco está muy activa e intenta expandirse rápidamente a través de Vuse.
Según el último informe de tiendas de conveniencia de Nielsen, Vuse está llenando el vacío dejado por Juul. Los datos publicados por el informe muestran que en el período de cuatro semanas, la participación de mercado actual de Vuse aumentó del 41,5 por ciento en el informe anterior al 42,7 por ciento, mientras que la participación de mercado de Juul disminuyó del 26,4 por ciento al 25,6 por ciento.
El análisis del informe de tiendas de conveniencia de Nielsen publicado el verano pasado ya ha mostrado esta tendencia. Debido a la incertidumbre sobre el futuro de Juul, la brecha de mercado entre Vuse y Juul en los Estados Unidos se ha ampliado gradualmente. Los datos de las cuatro semanas que finalizaron el 13 de agosto mostraron que la participación de mercado de Vuse aumentó al 39 por ciento desde el 37,4 por ciento en el ciclo anterior, mientras que la participación de mercado de Juul había caído al 29,4 por ciento desde el 30,7 por ciento.
Vuse es el sistema de vapeo cerrado más grande del Reino Unido y representa el 44,2 por ciento de las ventas totales. British American Tobacco, con sede en Londres, ha estado invirtiendo fuertemente en productos de nicotina no combustibles y planea llegar a 50 millones de usuarios libres de humo para 2025. El informe público de este año mencionó que en el primer trimestre de 2021, la cantidad de nuevos usuarios llegó a 1,4 millones. , incluidos los nuevos usuarios de bolsas de nicotina además de cigarrillos electrónicos y productos de tabaco calentados, y el número total de usuarios de productos libres de humo llegó a 14,9 millones. El objetivo estratégico actual de British American Tobacco es hacer que los productos de nicotina sin humo sean rentables para 2025.
Sin embargo, bajo la supervisión de FDA y CTP, el mercado estadounidense no está a su alcance. Como innumerables otras marcas, Vuse también ha sido sancionado por PMTA.
Al revisar las solicitudes de PMTA para el cartucho de reemplazo Vuse Menthol 4.8 por ciento G1 y el cartucho de reemplazo Vuse Menthol 4.8 por ciento G2, la FDA concluyó que las solicitudes carecían de evidencia suficiente para demostrar que estos productos hacen una contribución positiva a la salud pública.
Aunque en septiembre del año pasado, un panel de la Corte de Apelaciones del Undécimo Circuito de EE. UU. dictaminó que la FDA fue arbitraria y caprichosa al rechazar las solicitudes de comercialización de varias compañías de cigarrillos electrónicos, incluidos los dos productos de Vuse, pero la FDA todavía finalmente emitió órdenes de denegación de marketing (MDO) para dos productos de cigarrillos electrónicos mentolados Vuse Solo. Esto significa que RJ Reynolds Vapor Co. de Imperial Tobacco en los Estados Unidos no puede vender ni distribuir los productos anteriores en los Estados Unidos.
Para cualquier marca de cigarrillos electrónicos, el mercado de EE. UU. es sin duda un gran tesoro, pero la enorme cantidad de recursos financieros, materiales y humanos que consume PMTA también es insoportable para las empresas comunes. Además, la certificación de PMTA siempre ha sido controvertida y la FDA ha recibido una gran cantidad de críticas y demandas.
Esta vez, la orden de denegación de comercialización de Vuse adopta la clásica "cláusula universal": debe tener suficiente evidencia para demostrar que su producto tiene una contribución positiva a la salud pública.
Finalmente, British American Tobacco ha perdido la licencia de venta de dos productos principales en Estados Unidos. Aunque la estrategia de expansión rápida de British American Tobacco para reemplazar a Juul se ha visto obstaculizada, la orden de rechazo generada por la "cláusula universal" puede resolver el problema para los grandes grupos tabacaleros. Es solo cuestión de tiempo.