Los medios indios han revelado que es poco probable que la prohibición de cigarrillos electrónicos evite las ventas ilegales. Las redes sociales se han convertido en el canal principal para tales ventas ilegales.

Según el informe de MediaIndia News, los datos muestran que a pesar de la grave represión del gobierno indio contra los cigarrillos electrónicos, las actividades de ventas ilegales tanto en línea como fuera de línea permanecen desenfrenadas.
El 18 de septiembre de 2019, India impuso una prohibición de cigarrillos electrónicos, que cubrió la producción, fabricación, importación y exportación, transporte, ventas, distribución, almacenamiento y publicidad.
A pesar de tales regulaciones, los cigarrillos electrónicos todavía se están vendiendo en toda la India. Según un estudio de la India Public Health Foundation (PHFI), el 66.6% de los encuestados aprendieron sobre los cigarrillos electrónicos a través de las redes sociales, siendo Instagram la plataforma más popular. Otro informe indica que los cigarrillos electrónicos a menudo se compran en tiendas de tabaco, tiendas de comestibles y plataformas en línea.
Durante una operación a gran escala a fines de 2024, los funcionarios de aduanas y puntos de control (ICP) interceptaron cigarrillos electrónicos ilegales por valor de 27.5 millones de rupias indias (320, 000 dólares estadounidenses) en la estación de ferrocarril Raxaul en Biohar, cerca de la frontera entre India-Nepal.
Según un estudio realizado por el George Institute for Global Health, una institución de investigación global en Delhi, en 2023, alrededor del 61% de los indios 15-30- de un año nunca han usado cigarrillos electrónicos, pero existe una alta posibilidad de probarlos en el futuro. Una encuesta muestra que el 51% de los encuestados indios están interesados ​​en los cigarrillos electrónicos, el 49% dice que los usarían si los ofrecen amigos, y el 44% planea probarlos dentro de un año.
Un informe de la Biblioteca Nacional de Medicina de los Estados Unidos encontró que hay 83 tiendas ilegales de cigarrillos electrónicos en India que venden cigarrillos electrónicos. Entre ellos, el 61.4% fueron descubiertos a través de las búsquedas de Google, seguidas de las redes sociales. En particular, casi la mitad de las tiendas de cigarrillos electrónicos indios surgieron después de la prohibición en 2019.
Un usuario anónimo declaró que la facilidad de acceso y el atractivo de los cigarrillos electrónicos han reducido significativamente el umbral de entrada. Muchos proveedores pequeños, incluidas las pequeñas tiendas de nueces de betel, se están almacenando en secreto en los cigarrillos electrónicos y la obtención de dispositivos y paquetes de recarga fácilmente en esos círculos sociales de fumar comunes. Los diversos sabores y los gustos suaves los hacen particularmente atractivos para los usuarios primerizos. Las marcas de cigarrillos electrónicos todavía están ampliamente disponibles en la India.